德锐大学
2022年2月23日
14分钟阅读
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在今天的数字社会, 企业对消费者, 或者B2C营销继续自我改造以吸引见多识广的人, 精通科技的消费者.
在过去的一个世纪里,消费主义发生了巨大的变化,这并不奇怪, 从市中心的百货商店发展到郊区的购物中心,最终发展到我们今天所知道的在线电子商务世界. 无论客户身在何处,都能接触到他们,并跟踪他们的行为, 许多品牌正在使用前几代营销人员无法想象的策略.
在本文中,我们将定义B2C营销及其渠道, 探索B2C和B2B营销之间的差异,并提供现代B2C营销人员可以使用的7个技巧来接触消费者.
付费搜索: 在付费搜索广告活动中, 广告出现在搜索引擎结果页面(serp)的顶部和底部, 基于消费者在网上搜索信息时使用的短语或关键字. 通过其广泛的物业网络创造收入, 应用程序和合作伙伴网站, b谷歌是付费搜索领域的领导者, 2021年收入超过2090亿美元, 根据 Statista.
显示: 数字展示广告在本质上更具视觉性. 与搜索广告不同,它们使用的图形和图像更像传统广告. B2C营销人员使用数字展示广告来建立知名度, 增加销售和驱动网站流量. 数字展示广告包括横幅广告, 包括视频或音频剪辑和视频广告等元素的互动媒体广告.
再处置: 再营销是一种展示广告,在线卖家根据消费者的浏览行为来定位他们. 有时被称为重新定位, 再处置 是当消费者访问了一个网站,但没有进行购买. 然后,他们会被针对他们正在看的产品的个性化数字广告“定位”. 营销人员的目标是让消费者回到他的网站, 再看一遍商品,完成他们的购买.
社交媒体: 社交媒体广告包括多种形式,以帮助广告商建立品牌知名度和提高销售额. 营销人员知道 价值 可以在脸谱网等社交媒体平台上创建高度针对性和具有成本效益的活动, Instagram, YouTube和TikTok.
音频: 这种形式的数字广告允许营销人员在流媒体服务或播客的歌曲之间放置录制好的广告. 一般, 这种广告模式是有效的,因为不是付费用户的听众必须完整地听广告.
手机: 移动广告利用客户的位置, 向他们的移动设备发送高度针对性的广告. 常见的手机广告方法包括横幅广告、推送通知和短信.
关键字研究: 使用关键字研究工具来发现消费者正在使用哪些关键字,并利用它们来引导他们访问你的网站. 在研究和生成关键字创意之后 用户的意图 考虑到这一点,营销人员可以将这些关键词添加到网站内容中,以提高自然搜索结果.
竞争分析: 查看竞争对手排名靠前页面上的关键词,优化现有内容或添加利用这些关键词的新内容.
主动链接建设: 通过建立反向链接增加域权威, 或者其他网站上指向你网站的链接. 你的反向链接越多,搜索引擎对你网站的评价就越高. 这种搜索引擎优化策略是耗时的,但值得努力.
图像优化: 搜索引擎分析图像和书面内容. 通过在文件名和alt属性中使用关键字来优化图像,并确保所有图像的大小和格式都适当. 如果它们太大,页面可能需要很长时间才能加载,搜索引擎可能会因此惩罚您.
社交网络: 在脸谱网等社交网络上保持活跃, 推特和Instagram来联系更广泛的人群, 与有影响力的人合作,监控人们如何使用你的品牌.
书签网络: 使用Pinterest, FlipBook和其他公司, 你可以引导人们到你的网站,并通过创建和分享你自己的内容和兴趣来影响他们的观点,让其他人收藏.
图片共享网络): 使用像Instagram这样的图片分享网络来激发创造力,鼓励顾客谈论你的品牌.
消费者评论网络: TripAdvisor、Yelp和b谷歌My 业务都是列出顾客评论的网站. 他们可以是你促进积极评价的地方, 对负面的反馈做出回应,主动改善客户体验.
社交购物网络: 许多社交网络都包含社交购物的元素. 其中包括脸谱网、Instagram、Poshmark和Etsy. 他们帮助人们发现趋势,分享伟大的发现,并关注他们最喜欢的品牌.
视频托管平台: YouTube, TikTok和Vimeo为电影制作人和其他创作者提供了一种方式,让他们的粉丝可以轻松访问流媒体视频. 您可以在这里使用付费广告来获得新客户并与之互动,或者与将展示您的产品的有影响力的人合作.
基于像素的重定向, 您的广告重新显示给任何匿名网站访问者基于他们的浏览历史. 当他们离开你的网站, cookie会通知重定向平台,根据他们看过的您的网站页面向他们运行特定的广告.
在基于列表的重定向中, 你可以重新定位那些相同页面的访问者, 但如果你的数据库中已经有他们作为客户或潜在客户, 你可以给他们发送更个性化的广告信息.
跟踪您在不断发展的SERPS中的存在.
了解反向链接对谷歌算法的影响.
创建包含主要关键字的吸引人的页面标题. 谷歌仍然在其排名标准中考虑页面标题,因此继续优化它们.
使用模式, 或者一个结构化的数据词汇表,帮助搜索引擎更好地理解你网站上的信息, 澄清内容类型.
探索关键字生成的新工具,如建议机, 关键词people - pleuse和关键词o - matic.
CMI还指出b谷歌在2022年8月的内容更新是“该做和不该做的内容进行搜索引擎优化.
分项目: 顾客通过在线或店内购物获得积分,并将这些积分转化为免费或升级商品或服务的奖励, 或者下次购买时使用现金.
支付程序: 在这个客户忠诚度模型中, 消费者支付年费即可享受免费送货服务, 更大的折扣和其他会员独有的福利.
介绍朋友的程序: 在这种忠诚计划模式下,顾客通过推荐朋友和家人来获得奖励,从而成为品牌大使, 比如他们带来的每一个新客户都有折扣. 这种模式还可以包括新客户第一次订购的折扣, 这对双方客户来说都是双赢的.
意识: 客户确定了痛点,并开始寻找有关如何解决它的信息. 你的工作是提高你的目标受众对你的品牌的普遍认识.
考虑: 在这个阶段,你的客户在购买之前会权衡产品或提供的好处,并且可能会研究你产品的替代品. 这就是你需要将自己的品牌与竞争对手区分开来的地方.
转换: 在这里,你使用专门的号召性行动来提示潜在客户购买. 这可能包括提供折扣或其他奖励. 一旦转换完成,你就有了一个新客户.
保留: 如果客户看到了你的产品或服务的价值, 随着时间的推移,他们可能会通过持续的购买为你带来更多的业务.
宣传: 在这个阶段, 满意的顾客不只是回来多次购买, 他们已经成为了你的品牌大使,因为他们提交了最受欢迎的评论, 通过口口相传分享积极的反馈或做其他事情来帮助更多的人成为你的客户.
确定你的目标受众. 确定你想接触谁,了解他们想从你的业务中得到什么.
选择对你的业务有利的移动商务平台. 许多平台,如Magento和Shopify提供购物车程序,使网上购物成为可能.
决定你希望客户如何付款. 确保你考虑了所有的选择,比如信用卡、贝宝和苹果支付.
确定营销策略. 如前所述, 你的策略应该包括一个健康的搜索引擎优化组合, 社交媒体, 内容营销和其他策略.
整合你的客户服务策略. 你将如何提供客户支持? 你可能有多种选择,或者你可能会选择一个最适合你公司需要的.
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